Dịch vụ xây dựng thương hiệu cá nhân cho CEO: Quyền uy của người dẫn dắt

Trong thế giới B2B khắc nghiệt, khách hàng và đối tác không ký những hợp đồng trị giá hàng chục tỷ đồng với một cái logo vô tri hay một tòa nhà văn phòng. Họ ký hợp đồng với những con người đứng đằng sau logo đó. Niềm tin luôn bắt nguồn từ người dẫn dắt cao nhất.

Tuy nhiên, một nghịch lý đang diễn ra: Rất nhiều CEO, Founder có tầm nhìn vĩ đại, năng lực điều hành xuất chúng nhưng lại hoàn toàn vô hình trên mặt trận truyền thông. Hoặc tệ hơn, một số lãnh đạo tự làm truyền thông nhưng lại bị cuốn theo lối mòn showbiz lố lăng, khoe khoang vật chất, làm suy giảm nghiêm trọng uy tín của cả tập đoàn.

Đã đến lúc doanh nghiệp của bạn cần một chiến lược Executive Branding (Xây dựng thương hiệu cá nhân cấp quản lý) chuẩn mực, quyền uy và mang đậm tính chuyên gia.

Tại sao xây dựng thương hiệu cá nhân ceo là tài sản vô giá của doanh nghiệp?

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân ceo không phải là công cụ thỏa mãn cái tôi cá nhân, mà là một chiến lược đầu tư mang lại lợi ích hữu hình cho toàn bộ tổ chức. Theo báo cáo nổi tiếng của tập đoàn truyền thông toàn cầu Weber Shandwick, gần một nửa danh tiếng của công ty và 44% giá trị thị trường của doanh nghiệp được quyết định bởi uy tín của người CEO.

• Thúc đẩy kinh doanh: Một CEO có tầm ảnh hưởng và tiếng nói trong ngành sẽ dễ dàng mở ra những cánh cửa đóng kín. Nhân hiệu mạnh giúp bạn trực tiếp chốt các Mega deal (hợp đồng khổng lồ), thu hút các quỹ đầu tư ngoại và thiết lập quan hệ đối tác chiến lược mà bộ phận Sales thông thường không bao giờ chạm tới được.
• Vũ khí tối thượng cho Employer Branding: Nhân tài tinh hoa không làm việc chỉ vì tiền, họ đi theo những vị Minh chúa có tầm nhìn. Nhân hiệu của CEO chính là thỏi nam châm quyền lực nhất để thu hút và giữ chân những bộ óc xuất sắc nhất thị trường.
• Tấm khiên phòng thủ khủng hoảng: Khi doanh nghiệp không may gặp sự cố, tiếng nói giải thích của một vị CEO đã có sẵn Tài khoản niềm tin với công chúng sẽ dập tắt dư luận nhanh chóng và hiệu quả hơn bất kỳ tờ thông cáo báo chí vô hồn nào.

Executive Branding vs. Showbiz PR: Sự khác biệt làm nên đẳng cấp

Rất nhiều lãnh đạo B2B luôn mang trong mình tâm lý sợ truyền thông, e ngại việc lên báo vì ám ảnh bởi hình ảnh đánh bóng tên tuổi lố bịch.

Đây là lúc chúng ta cần phân định rạch ròi. PR cho CEO (Executive Branding) hoàn toàn đối lập với PR Showbiz giải trí.

Bảng: Phân biệt PR cá nhân kiểu cũ và Executive Branding chuyên nghiệp

Lộ trình 5 bước dịch vụ nhân hiệu lãnh đạo độc quyền tại VIRA Agency

Tại VIRA, chúng tôi không tạo ra một con người giả tạo để đánh lừa công chúng. Chúng tôi sử dụng các kỹ thuật PR chuyên sâu để làm nổi bật những nét tính cách và năng lực xuất chúng nhất của nhà lãnh đạo.

Dưới đây là lộ trình 5 bước xây dựng nhân hiệu lãnh đạo bài bản:

Bước 1: Khám phá & Định vị bản dạng

Chuyên gia của VIRA sẽ có các buổi phỏng vấn sâu 1-1 với CEO để tìm ra hình mẫu thương hiệu phù hợp nhất. Sếp của bạn là một Người khai phá (Khao khát đổi mới công nghệ), một Nhà hiền triết (Thông thái, sâu sắc) hay một Người quản trị? Việc xác định đúng hình mẫu giúp định hướng toàn bộ giọng văn sau này.

Bước 2: Thiết kế Bộ tài sản số

Chúng tôi trang bị cho CEO một vẻ ngoài số hoàn hảo trước khi xuất hiện trước công chúng:

• Chấp bút chuẩn quốc tế.
• Chuẩn hóa và tối ưu giao diện mạng lưới chuyên gia LinkedIn.
• Tổ chức buổi chụp ảnh chân dung doanh nhân tại studio cao cấp để dùng cho báo chí.

Bước 3: Phủ sóng Báo chí & Kênh truyền thông

VIRA Agency sở hữu mạng lưới quan hệ sâu rộng với các tòa soạn Tier 1. Chúng tôi sẽ Booking và chắp bút các bài phỏng vấn độc quyền, tuyến bài quan điểm chuyên gia (Op-ed) của CEO trên các trang báo kinh tế – tài chính hàng đầu (Forbes Vietnam, VnExpress, CafeF, Nhịp Cầu Đầu Tư…).

Bước 4: Chấp bút Lãnh đạo tư tưởng

Đội ngũ Copywriter tinh hoa của VIRA đóng vai trò Ghostwriter (Người chắp bút thầm lặng). Chúng tôi thay mặt CEO soạn thảo các bài đăng chuyên môn trên LinkedIn, tại các sự kiện lớn, và chắp bút .

Bước 5: Quản trị danh tiếng & Media Training

VIRA tổ chức các buổi đào tạo thực chiến giúp CEO nắm vững kỹ năng trả lời phỏng vấn trực tiếp trước ống kính nhà báo, kỹ năng xử lý câu hỏi hóc búa. Đồng thời, hệ thống Social Listening của chúng tôi sẽ theo dõi luồng thảo luận trên mạng 24/7 để bảo vệ danh tiếng của lãnh đạo khỏi mọi rủi ro bôi nhọ.

Tại sao các Tập đoàn B2B chọn VIRA Agency làm đối tác chọn mặt gửi vàng?

Tuyên ngôn từ Tổng Giám Đốc của VIRA Agency: Nhân hiệu của một nhà lãnh đạo xuất chúng không nằm ở việc họ mặc bộ vest đắt tiền ra sao, mà nằm ở hệ giá trị tư tưởng họ để lại sau mỗi bài phát biểu và mỗi quyết định kinh doanh. Tại VIRA, chúng tôi không biến CEO thành những ngôi sao giải trí trên mạng xã hội, chúng tôi định vị họ thành những kiến trúc sư trưởng định hình cả một ngành công nghiệp.

Lựa chọn đơn vị làm nhân hiệu cho lãnh đạo là một quyết định mang tính sống còn. Các doanh nghiệp lớn chọn VIRA Agency bởi 3 bảo chứng vàng:

• Bảo mật tuyệt đối: Mọi thông tin chiến lược của CEO, bí mật kinh doanh và quy trình Ghostwriting được VIRA cam kết bảo mật tuyệt đối 100% bằng văn bản pháp lý.
• Thấu hiểu ngôn ngữ B2B: Đội ngũ chuyên gia của VIRA am hiểu sâu sắc các kiến thức kinh tế vĩ mô, tài chính và công nghệ. Chúng tôi đảm bảo văn phong của mọi bài viết đều sắc bén, có chiều sâu học thuật, xứng tầm với vị thế của một C-Level.
• Hệ sinh thái PR trọn gói: Bạn không phải vất vả thuê mướn nhiều bên rải rác (bên chụp ảnh, bên viết bài, bên liên hệ báo chí). VIRA Agency lo liệu toàn bộ từ A-Z, giúp CEO tiết kiệm tối đa thời gian.

Sẵn sàng kiến tạo di sản mang tên bạn? Hãy để VIRA Agency thiết kế một chiến lược quyền uy nhất. [Điền form đăng ký tư vấn 1-1 bảo mật] ngay hôm nay để lắng nghe giải pháp dành riêng cho bạn!

FAQ – CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Q: Sếp của chúng tôi cực kỳ bận rộn với công việc điều hành, liệu ông/bà ấy có đủ thời gian để tham gia xây dựng nhân hiệu không?

A: VIRA Agency thiết kế dịch vụ Executive Branding này dành riêng cho những người bận rộn nhất. Chúng tôi chỉ cần khoảng 2 giờ làm việc mỗi tháng với CEO để phỏng vấn chuyên sâu lấy Insight và chất liệu. Mọi công việc bề bộn còn lại: lên ý tưởng chủ đề, chắp bút viết bài, liên hệ báo chí, tối ưu tài khoản LinkedIn… đều do đội ngũ chuyên gia của VIRA thực hiện. Sếp của bạn chỉ tốn vài phút để duyệt kịch bản trước khi VIRA nhấn nút phát hành.

Q: Xây dựng thương hiệu cá nhân mất bao lâu thì thấy được kết quả?

A: Nhân hiệu của lãnh đạo là một khối tài sản dài hạn vô giá, không phải là một chiến dịch quảng cáo Facebook có thể chạy ra doanh số ngay ngày mai. Thông thường, một lộ trình Executive Branding chuẩn mực cần từ 6 đến 12 tháng làm việc liên tục để thiết lập định vị, phủ sóng hình ảnh trên báo chí và bắt đầu nhận được sự công nhận từ giới chuyên môn (như nhận được lời mời làm diễn giả chính tại sự kiện ngành, lời mời hợp tác từ các quỹ đầu tư lớn).

Q: Chi phí cho Dịch vụ Executive Branding (Xây dựng nhân hiệu lãnh đạo) tại VIRA Agency là bao nhiêu?

A: Mỗi nhà lãnh đạo là một hình mẫu độc bản với những tham vọng khác nhau. Do đó, chiến lược triển khai và mức độ sử dụng các kênh truyền thông sẽ hoàn toàn khác biệt (ví dụ: Có CEO thiên về đẩy mạnh bài PR Báo chí Tier 1, có CEO lại tập trung ngân sách để xây dựng mạng lưới trên LinkedIn). Vui lòng để lại thông tin, các chuyên gia tư vấn chiến lược cấp cao của VIRA sẽ tổ chức một buổi Private Meeting (bảo mật tuyệt đối) để đánh giá hiện trạng và thiết kế một gói ngân sách tối ưu nhất, phù hợp với tầm nhìn của doanh nghiệp.