Advertorial vs Editorial: Chọn định dạng bài PR báo chí nào để không bị lố?

Đối với các Giám đốc truyền thông và quản lý cấp cao, việc chi một khoản ngân sách lớn để xuất hiện trên các trang báo điện tử hàng đầu luôn được kỳ vọng sẽ mang lại một cú hích lớn về mặt thương hiệu. Tuy nhiên, thực tế thường phũ phàng: Bài báo được đăng tải nhưng lại bị độc giả đánh giá là quá nặng mùi PR, tâng bốc lộ liễu và nhanh chóng bị trôi vào quên lãng.

Sự cố phản tác dụng này bắt nguồn từ việc doanh nghiệp chưa phân định rõ ranh giới giữa hai định dạng quyền lực nhất của báo chí: advertorial và editorial. Vậy làm thế nào để chọn đúng định dạng và thiết kế thông điệp sao cho tự nhiên, đẳng cấp mà không bị lố? Hãy cùng VIRA Agency đi tìm lời giải chuyên sâu.

Khái niệm cơ bản: Advertorial và Editorial là gì?

Để lên chiến lược xuất bản nội dung hiệu quả trên các đầu báo uy tín như Dân Trí, VnExpress, CafeF, C-Level cần nắm vững bản chất của hai thuật ngữ này:

• Advertorial: Là một từ ghép giữa Advertisement và Editorial. Đây thực chất là một bài PR quảng cáo do doanh nghiệp trả tiền để đăng tải. Tuy nhiên, điểm làm nên sự tinh tế của Advertorial là nó được thiết kế, trình bày với giao diện và văn phong y hệt một bài báo thông thường của tòa soạn đó, giúp giảm bớt rào cản phòng thủ của người đọc.
• Editorial: Là nội dung thuần túy do ban biên tập, nhà báo hoặc chuyên gia của chính tờ báo đó viết ra. Nó mang tính khách quan, độc lập và phục vụ mục đích cung cấp tin tức, giá trị cốt lõi cho độc giả chứ không nhằm phục vụ lợi ích thương mại trực tiếp của bất kỳ doanh nghiệp nào.

Phân biệt Advertorial và Editorial: 3 Điểm khác biệt cốt lõi

1. Nguồn gốc chi phí và Nhãn dán

Sự khác biệt lớn nhất nằm ở chi phí. Advertorial là nội dung tài trợ, có nghĩa là bạn phải trả một khoản phí Booking cho báo điện tử. Dựa trên luật báo chí và , các bài viết này thường bắt buộc phải dán nhãn Thông tin doanh nghiệp, Được tài trợ hoặc nằm ở một chuyên mục PR riêng biệt để minh bạch với độc giả. Trong khi đó, Editorial là truyền thông tự nhiên và hoàn toàn miễn phí.

2. Quyền kiểm soát thông điệp

Đối với Advertorial, doanh nghiệp là người nắm quyền sinh sát. Bạn trả tiền, bạn có quyền quyết định 100% về hình ảnh, câu chữ, cấu trúc và đặc biệt là chèn các Backlink trỏ về website. Ngược lại, với Editorial, nhà báo là người quyết định cuối cùng. Họ có quyền cắt gọt thông tin, thay đổi góc nhìn, thậm chí đưa ra những phân tích trái chiều mà doanh nghiệp không thể can thiệp.

3. Mức độ tin cậy của độc giả B2B

Khách hàng B2B, đặc biệt là các CEO và chuyên gia, có bộ lọc thông tin cực kỳ khắt khe. Họ có xu hướng đặt niềm tin tuyệt đối vào các bài Editorial vì tính trung lập và thẩm quyền chuyên môn của tờ báo. Đối với Advertorial, khi nhìn thấy nhãn Tài trợ, họ sẽ ngay lập tức bật chế độ phòng thủ. Tuy nhiên, nếu bài Advertorial đó thực sự mang lại kiến thức chuyên sâu, họ vẫn sẵn sàng đón nhận và đánh giá cao năng lực của bạn.

Bảng so sánh Advertorial và Editorial

Để dễ dàng đối chiếu và đưa ra quyết định phân bổ ngân sách, dưới đây là bảng tóm tắt:

Khi nào doanh nghiệp nên dùng định dạng nào?

Việc lựa chọn phụ thuộc hoàn toàn vào mục tiêu của chiến dịch ở từng thời điểm:

• Nên dùng định dạng Editorial khi:
  • Doanh nghiệp ra mắt một công nghệ/sản phẩm mang tính cách mạng cho ngành.
  • Thông báo các thương vụ M&A quy mô lớn, nhận giải thưởng cấp quốc gia.
  • Cần xử lý khủng hoảng truyền thông, đính chính thông tin thông qua tiếng nói của bên thứ ba khách quan.
• Nên dùng định dạng Advertorial khi:
  • Cần giáo dục thị trường về một giải pháp ngách, phức tạp.
  • Đang chạy chiến dịch Digital PR lấy Backlink chất lượng cao để đẩy SEO.
  • Muốn chủ động chèn lời kêu gọi hành động CTA, thu thập Lead ngay trong bài viết.

Bí quyết viết bài PR Quảng cáo mượt như Editorial

Nếu bạn phải trả tiền để đăng Advertorial, đừng biến nó thành một tờ rơi quảng cáo nhàm chán. Dưới đây là cách đánh lừa bộ não của khách hàng:

• Bán giải pháp, không bán tính năng: Tập trung cung cấp góc nhìn chuyên gia về một vấn đề nhức nhối của thị trường, sau đó nhẹ nhàng lồng ghép dịch vụ của bạn vào phần cuối như một giải pháp cứu cánh.
• Sử dụng số liệu và Case Study: Khách hàng B2B bị thuyết phục bởi Data. Hãy dùng các con số tăng trưởng thực tế, các biểu đồ nghiên cứu và trích dẫn khách quan.
• Tiết chế tính từ tâng bốc: Loại bỏ ngay những từ như Số 1, Tốt nhất, Hoàn hảo nhất. Sự khiêm tốn và phân tích logic sẽ nâng tầm đẳng cấp của thương hiệu.

Kinh nghiệm từ Giám đốc Truyền thông VIRA Agency: Kinh nghiệm xử lý hàng ngàn chiến dịch PR tại VIRA chỉ ra rằng: Một bài Advertorial B2B thành công là bài viết khiến vị Giám đốc đối tác đọc đến dòng cuối cùng mới nhận ra đó là nội dung tài trợ, nhưng họ vẫn vui vẻ chấp nhận vì lượng kiến thức nhận được là quá giá trị.

VIRA Agency – Bậc thầy thiết kế và phân phối nội dung tài trợ

Việc chinh phục các tòa soạn khó tính và những độc giả B2B ở tầng C-Level chưa bao giờ là bài toán đơn giản. Nếu bạn chỉ mua một vị trí đăng bài mà bỏ qua chiến lược nội dung, ngân sách đó xem như lãng phí.

Nằm trong hệ sinh thái của Admicro, VIRA Agency không chỉ nắm giữ mạng lưới Booking báo chí hàng đầu (Dân Trí, CafeF, Vneconomy, VTV…), mà còn là những chuyên gia bậc thầy trong việc nhào nặn ngôn từ. Chúng tôi tư vấn, thiết kế và tinh chỉnh các bài Advertorial trở nên sắc bén, mượt mà như một bài báo phân tích chuyên sâu, giúp xóa bỏ hoàn toàn rào cản phòng thủ của đối tác.

Liên hệ ngay với chúng tôi để nhận và thiết kế một chiến dịch truyền thông không thể chối từ!

FAQ – CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Q: Advertorial có bị đánh dấu là quảng cáo trên báo không?

A: Có. Theo luật báo chí và nguyên tắc minh bạch truyền thông, các bài Advertorial thường phải được dán nhãn Được tài trợ (Sponsored) hoặc nằm ở mục Thông tin doanh nghiệp để phân biệt với nội dung do ban biên tập sản xuất.

Q: Tôi có thể bỏ tiền để mua một bài Editorial không?

A: Về nguyên tắc đạo đức báo chí là không. Editorial là tiếng nói khách quan của tòa soạn. Tuy nhiên, doanh nghiệp có thể thực hiện Media Pitching khéo léo để cung cấp câu chuyện, số liệu giá trị cao, từ đó nhà báo sẽ chủ động viết bài về doanh nghiệp bạn một cách tự nhiên.

Q: Loại bài nào mang lại hiệu quả SEO tốt hơn?

A: Cả hai đều tốt khi nằm trên các trang báo uy tín. Tuy nhiên, Advertorial cho phép bạn chủ động chèn Anchor text và Backlink Dofollow/Nofollow theo đúng chiến lược SEO mục tiêu của mình, trong khi đối với Editorial, tòa soạn thường hạn chế hoặc chặn liên kết trỏ ra ngoài.